Dữ liệu biên mục

The strategy of global branding and brand equity
Loại tài liệu: Book
Mã tài liệu: TL000036731
Mã ngôn ngữ: en
Tác giả: Lee, Alvin; Yang, Jinchao; Mizerski, Richard; Lambert, Claire
Thông tin xuất bản: Routledge
Tình trạng vật lý: 240 p.
Từ khóa: Branding (Marketing), Product management, Brand name products
Danh mục: Sách, Kinh doanh, Kinh tế, Tài chính & Kế toán, Quản lý kinh doanh
Môn học: (TH) Thương hiệu, (THTK) Tài liệu tham khảo, (DSH) Di sản học (Thạc sĩ), (DSHTK) Tài liệu tham khảo
Năm xuất bản: 2015
Số sách còn lại: Không giới hạn
Thời gian mượn: Bạn chưa đăng nhập.
Tóm tắt theo nội dung: Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand? This book offers a way to predict which brand a buyer will purchase. It looks at brand performance within a product category and tests it in different countries with very different cultures. Following the Predictive Brand Choice (PBC) model, this book seeks to predict a consumer's loyalty and choice. Results have shown that PBC can achieve a high level of predictive accuracy, in excess of 70% in mature markets. This accuracy holds even in the face of price competition from a less preferred brand. PBC uses a prospective predicting method which does not have to rely on a brand's past performance or a customer's purchase history for prediction. Choice data is gathered in the retail setting - at the point of sale. The Strategy of Global Branding and Brand Equity presents survey data and quantitative analyses that prove the method described to be practical, useful and implementable for both researchers and practitioners of commercial brand strategies.
Lưu ý: Sử dụng ứng dụng Bookworm để xem đầy đủ tài liệu.
Bạn đọc có thể tải Bookworm từ App Store hoặc Google play với từ khóa “VNU LIC”.

Bình luận (0)